本地化是推廣游戲、擴(kuò)大玩家群、提高收入的重要手段。但在本地化翻譯工作中，應(yīng)該選擇哪些地區(qū)？這些地區(qū)的先后次序又是什么？本地化應(yīng)投入多少成本？又要走什么流程？廈門鑫美譯 翻譯公司將對本地化翻譯的系列問題進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、各家對本地化工作的報(bào)價(jià)差異大

如果你對本地化的工作比較陌生，那么要了解本地化的定價(jià)就會比較困難。從網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查和一些供應(yīng)商中可以了解到，各家的本地化報(bào)價(jià)差異非常大。除了利潤層面的原因外，影響本地化定價(jià)最重要的還是本地化的工作范圍及各家擅長的范疇。基本上，本地化除了涉及到文本的翻譯之外，還有各種各樣其它的因素，下文會逐一介紹。

二、翻譯并不單純是語言轉(zhuǎn)化

作為本地化工作中最重要的一環(huán)，翻譯并不是從一種語言轉(zhuǎn)化到另一種語言那么簡單。免費(fèi)的解決方案有谷歌翻譯（不推薦）和玩家翻譯（但前提是你已經(jīng)有一定的玩家基礎(chǔ)）。當(dāng)然，一般都會采取直接聘請獨(dú)立譯者或者工作室的方式。實(shí)際上，許多工作室都會以“翻譯”之名提供多種不同的服務(wù)，但其價(jià)格并不透明。他們的服務(wù)通常包括：

翻譯–單個(gè)翻譯員完成翻譯工作。

校對翻譯–翻譯員外的另一位翻譯員檢查翻譯工作，但他們一般不精通源語言；

編輯翻譯–也屬于翻譯員外的第二人，針對源語言檢查翻譯。

自動質(zhì)量檢測–大部分的工作室都使用QA軟件檢查，看看是否有雙空格或缺失某些標(biāo)點(diǎn)符號等問題。

開發(fā)者對這些服務(wù)的選擇也會影響價(jià)格，因此，在研究不同工作室的報(bào)價(jià)時(shí)，要確保對各項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行對比。

三、翻譯價(jià)格取決于市場環(huán)境

從上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，某些語言的翻譯價(jià)格是其他語言翻譯的四倍。因?yàn)榉g屬于自由的市場，價(jià)格取決于供求，以及個(gè)人翻譯員的收費(fèi)。對于某些語言，由于高質(zhì)量翻譯員的數(shù)量較多、競爭也相對激烈，所以翻譯的價(jià)格也比較低。但對于其他一些語種，擁有游戲背景的專業(yè)翻譯員相當(dāng)稀少，他們的收費(fèi)自然就比較高了。此外，一些語種僅在消費(fèi)較高的國家中流行，因此其價(jià)格也相對較高。

四、除了翻譯之外，本地化工作還包括什么？

如果你就某款游戲的本地化工作只是翻譯文本，相信可以省不少功夫，但如果是這樣，世界半數(shù)的翻譯工作室或許都面臨破產(chǎn)了。因此除了翻譯之外，還應(yīng)該涉及到本地游戲推廣的部分工作。

搜索引擎–單靠谷歌是無法在所有地區(qū)做好本地化工作。在中國，百度才是搜索引擎的佼佼者，俄羅斯則是Yandex，而韓國則是Naver。

推廣–應(yīng)該針對不同的國家開展不同的推廣策略。例如在臺灣，游戲電視廣告是重要的渠道。

應(yīng)用商店–GooglePlay對于中國和越南都并非主流，其本地化應(yīng)用商店更為流行。

社交媒體–在許多工作，F(xiàn)acebook能一枝獨(dú)秀，但在中國，微信、新浪微博和QQ空間才是這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，俄羅斯則是VKontakte和Odnoklassniki，而日本和韓國則以LINE為主。

五、各國的游戲市場有何特色？對本地化的影響有哪些？

在了解了本地化工作的流程和重點(diǎn)之后，要確定游戲適合做那個(gè)國家的本地化？是否有必要做本地化？首先先來看一下這些數(shù)據(jù)。

2014年全球游戲收入20大國家：

2014年全球付費(fèi)玩家數(shù)量最多的國家：

20多年4月，全球各個(gè)地區(qū)的游戲市場產(chǎn)值及其增長趨勢：

通過以上的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，似乎傳統(tǒng)的英法意德西（EFIGS）和中日韓（CJK）將成為最重要的市場，但也有一些新涌現(xiàn)的語言值得開發(fā)者引起注意。

1.英語

英國已經(jīng)成為了游戲開發(fā)本地化的首選。因?yàn)橛⒄Z能讓開發(fā)者進(jìn)入美國市場和英國等部分西方國家，這樣能覆蓋的玩家數(shù)量更多。在這點(diǎn)上需要注意的是，需要針對英式英語和美式英語進(jìn)行區(qū)分，特別是游戲涉及語音的時(shí)候。盡管英語能讓你接觸各個(gè)地區(qū)的玩家，但別忘了服務(wù)器的本地化。

2.法語

法語本地化不僅能讓開發(fā)者進(jìn)入法國市場，還能在某程度上接觸比利時(shí)、瑞士、加拿大，以及法國前殖民地國家。法國人鐘愛自己的語言，所以如果本地化質(zhì)量不高則難以吸引本地玩家。法國的游戲開發(fā)者行業(yè)也非常發(fā)達(dá)，所以本地競爭也是一個(gè)值得考慮的因素。

3.意大利語

意大利由于近年來經(jīng)濟(jì)不景氣，其市場地位也隨之而下滑。除本土外，意大利語的人口并不多，所以意大利市場將與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相聯(lián)。但要注意，意大利對本地化質(zhì)量要求極高。

4.德語

德語是德國和奧地利的主要語言。從語言學(xué)的角度上看，德語較其他FIGS語言與英語更為接近，而德語玩家的英語水平也相對較高。是否開展德語本地化工作則取決于你的精準(zhǔn)目標(biāo)。

5.西班牙語

除了西班牙之外，拉丁美洲市場的崛起使西班牙語成為一大重要市場，西班牙語已經(jīng)成為世界第二或第三大最多人說的語言。盡管拉丁美洲的市場價(jià)值仍相對較低，但其增長速度遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。

6.中文

中文是世界上最多人說的語言，中國游戲市場也是近年來增速比較快的國家，其巨大的人口紅利也將成為手游發(fā)展的重要因素。但由于文化差異、當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，中國也是最難以進(jìn)入的市場之一。盡管中國大陸的手游本地化風(fēng)險(xiǎn)和投資需求都相當(dāng)高，但其本地化回報(bào)率也非常高。

7.日語

在所有玩家心中，日本就是游戲的殿堂。日本是現(xiàn)代游戲行業(yè)的發(fā)源地，也產(chǎn)生了諸如任天堂、世嘉和索尼等游戲巨人，以及廣為人知的《吃豆人》、《超音鼠》和《馬里奧》等品牌游戲。日本是世界第三大游戲市場、僅次于美國和中國，其付費(fèi)玩家的數(shù)量極高。但日本對于外國開發(fā)者來說是相當(dāng)神秘的，目前尚未有外國游戲的本地化工作能成功征服日本，因此進(jìn)軍日本需非常謹(jǐn)慎。

8.韓語

韓國盡管人口相對較少（低于5千萬），但其游戲市場穩(wěn)居第6，其游戲文化與日本類似。韓國游戲行業(yè)競爭異常激烈，外國游戲進(jìn)入韓國市場通常都需要進(jìn)行深度的調(diào)整，制定周全的策略，以及與本地公司進(jìn)行合作。韓國是世界著名的電子競技中心，每年都會舉辦多項(xiàng)游戲活動吸引數(shù)百萬的玩家。

9.俄羅斯

盡管俄羅斯在全球游戲收入的排名上僅位列第12，但其PC玩家數(shù)量占比最高，超過90%的玩家均玩PC游戲。俄羅斯的手游市場才剛起步，這對開發(fā)者來說是個(gè)切入的好時(shí)機(jī)。值得注意的是，俄羅斯經(jīng)濟(jì)波動較大，以及由于高零售價(jià)格和盜版猖獗的問題，俄羅斯的版權(quán)問題非常嚴(yán)重。

10.印度

印度的經(jīng)濟(jì)相對落后、互聯(lián)網(wǎng)普及率低，游戲接受程度不高，但其手游市場的增速仍然非常可觀。但是印度市場的本地化也充滿挑戰(zhàn)，該國共有22種官方語言，盡管英語人口相對較少，但許多玩家仍會選擇使用英語。印度游戲行業(yè)年產(chǎn)值超過9千萬美元，并擁有諸多尚未被開發(fā)的領(lǐng)域，但人均付費(fèi)較低，手游定價(jià)甚至可以低至0.02美元。

11.巴西

2014年巴西游戲市場規(guī)模達(dá)到140億美元。盡管拉丁美洲整體水平不高，但巴西是其中增速最快的國家，進(jìn)入巴西市場得開展非常全面的本地化工作。

12.東南亞

與中國、日本或韓國相比，東南亞的手游市場競爭相對較小，但是東南亞在語言和文化方面非常多樣化，開發(fā)者都需要針對這些國家作認(rèn)真的研究。盡管東南亞共有11個(gè)國家，但其中6個(gè)國家占整個(gè)地區(qū)的游戲收入的99%：印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。

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